横店影视城桑小庆：市场从观光旅游向度假旅行转型之快超乎想象

由新浪财经和上汽奥迪共同主办的横店“自在新生活——新时代出行经济突围之道”主题演讲活动9月22日举行。城董事长兼总经理桑小庆表示，影视游目前从观光旅游向度假旅行的城桑从观超乎转型速度之快，超乎想象，小庆想象而且以后也会持续。市场“因为目的光旅地度假至少需要五天以上的时间，大家没有时间，度假周末喜欢度假，旅行这个时候微度假出来，转型之快大量的横店短途城市周边的休闲、自由、影视游舒适、城桑从观超乎亲近自然的小庆想象度假需求。”

他表示，市场用户的光旅需求越来越细分，越来越多元化，“特别是比较火的像露营、烧烤等等就是个性化的需求，带动一批综合型的周边目的地像森泊。”

关于文旅行业的未来发展趋势，桑小庆还谈到泛旅游、消费分级、门票经济、业态的快速融入、文旅融合、科技赋能等。

“现在旅游称之为异地的生活方式。对旅游的需求实际上已经发生根本的改变，原来的旅游核心是景点，现在旅游的需求是生活的需求，美食、美拍等等，只要是所有可体验的生活方式，生活需求都是泛旅游的范围。”桑小庆认为，现在文旅同行边界越来越模糊，“未来的文旅核心就是内容。”

他认为，横店主要是影视内容为主，有很好的故事，有很强的IP，可能就是很重要的核心竞争力。比如，可以做沉浸式的文化主题体验产品、文旅深度融合产品，以及夜游产品盛行，高品质的度假产品会越来越细分。

“景区要变成文商旅的综合体，城市里面有shopping mall，以后文旅目的地有场景化的shopping mall，也要营造特色的“复合型”生活场景或者文商旅的综合体。”桑小庆认为，高品质的度假产品会可能会分两种产品，一种是微度假产品，可能是以3小时或者一个省为单位的周边消费，还有一种是目的地度假，一定要有独特的产品和文化体验。

他还谈到，加强新业态培育。“跨界融合很重要的是基于目的地的资源和旅游资源，去做跨界的行业，比如说文创、研学，尤其是“双减”以后，有大量教育需求，文旅目的地有很多好的资源，可以和教育结合，可以做周末游等，任何一个产业和文旅做结合，可以产生不一样的产品、不一样的体验。”

“元宇宙可能未来会与我们的产品、销售、营销深度融合，甚至会打开边界”。桑小庆认为，文旅产业本身有物理边界，也受到时空的限制，但是元宇宙跟线下结合以后，可能会打开物理的边界和时间的限制。（刘丽丽）